Interviews - Montag, September 28, 2009 21:59 - 0 Comments

Das Konsumgut Auto hat seine Poleposition im emotionalen Raum verloren

Peter Kruse im Interview mit der Zeit vom 24. September 2009. DIE FRAGEN STELLTE DIETMAR H. LAMPARTER.

DIE ZEIT: Herr Professor Kruse, während sich die PS-Branche auf der IAA über erste Zeichen eines Aufschwunges freut, behaupten Sie, es sei vorbei mit der innigen Beziehung deutscher Männer zu den blechernen Statussymbolen. Wie kommen Sie darauf?

PETER KRUSE: Gleich vorweg, ich bin kein Autohasser und fahre selbst Jaguar. Aber es stimmt schon, unsere Studien, die wir seit 2006 jedes Jahr durchführen, deuten klar auf eins hin: Die Menschen verlieren ihre emotionale Nähe zum Auto. Dies trifft insbesondere die Einstellung zu Premiummarken wie BMW, Mercedes oder Porsche. Diese Kultmarken wirken nicht mehr so erotisch auf die Menschen. Das Konsumgut Auto hat seine Poleposition im emotionalen Raum verloren.

ZEIT: Wie haben Sie das herausgefunden?

KRUSE: Wir haben eine spezielle Methodik entwickelt, um das kollektive Unbewusste zu erfassen:
eine neuartige Methode, die die qualitativen Vorteile von Tiefeninterviews und die quantitativen
von Fragebögen verbindet. Sie ermöglicht uns, die Veränderung von gesellschaftlichen Wertestrukturen zu messen … Continue…